Nowa firma nie potrzebuje od razu „dużej kampanii SEO”. Potrzebuje najpierw śladów, które Google, klienci i katalogi potrafią ze sobą połączyć: tej samej nazwy, tego samego adresu, tego samego telefonu, tej samej strony. Dopiero potem warto płacić za publikacje sponsorowane. Odwrócenie tej kolejności często kończy się tak: firma ma artykuł na portalu, ale w sieci